Типы контент-плана

Типы контент-плана

Illustrations-1
Content Content (Створення матеріалів) SMM (Робота в соцмережах)

Типы контент-плана

Чтобы правильно составить план сообщений в месяц необходимо знать, какие есть виды контента и как распределять.

Главное правило контента – все сообщения продают прямо или нативно. Поэтому лучше использовать не только один или два вида контента на страницах.

Первый вид контента – коммерческий. Это прямая продажа товара или услуги, призыв приобрести то, что вы предлагаете. Сюда включают:

  1. Товар.
  2. Услуги.
  3. Социальные подтверждения (благодарности клиентов, их оценки).
  4. Акции, распродажи.

Обратите внимание! Коммерческих сообщений (прямая продажа) в контент-плане должно быть не более 20% всего графика в месяц. Но это не касается розничной торговли (одежда, аксессуары и др.). В этих случаях следует применять несколько другие техники, но для понимания как сбалансировать посты и разгрузить ленту от коммерции следует попытаться применить и эти типы контента.

Развлекательный контент – сообщения, разгружающие ленту от новостей и прямых продаж. Дарят настроение вашей аудитории, побуждают к общению с брендом.

В развлекательный контент входят следующие посты:

  • Провокация (провокативные или хайповые темы, побуждающие к диалогу в комментариях).
  • Опросы
  • Конкурсы
  • Квест-фото (например, найти отличия).
  • Посты для создания настроения (вдохновенные цитаты или мемы).

Информационный – актуальная, интересная информация, появившаяся в вашей сфере или компании. Это могут быть посты:

  • Репутационные (история компании, о руководстве, помощь, благотворительность)
  • Новости отрасли
  • Обзоры (например, обзор ноутбуков для работы – который подойдет для работы с дизайнерскими приложениями, а только для набора текста)
  • Характеристики товара (чем он интересен и почему должен подойти пользователю)
  • Жизнь компании (о работниках, как команда проводится свободное время)
  • Экспертный – полезная, бесплатная информация, которую пользователь сможет применить в повседневной жизни. Такая информация будет подтверждать потенциального клиента, что он покупает у лучших.


В экспертный контент входят:

  • Советы для пользователей по тематике компании
  • Поднятие важных тем для ГА
  • Кейсы, которыми занималась компания
  • И последний из видов – учебный контент. Это лайфхаки, чек-листы, онлайн-семинары, конференции. То есть либо предоставление учебных материалов или их рекомендации.
  • Ознакомившись с видами контента необходимо решить, сколько из этих видов будут отображаться на странице. Обратите внимание, что необходимо использовать не менее четырех типов контента.
  • Лучший вариант – стараться применять все виды в месяц. Сразу ремарка – это возможно.

КАК ПРАВИЛЬНО СОСТАВЛЯТЬ КОНТЕНТ-ПЛАН?

Чтобы правильно разделить контент для начала, нужно составить такую табличку. На первых порах она будет помогать лучше ориентироваться чего не хватает.

ПРИМЕР РУБРИКАТОРА

В первую колонку вписываем тип контента, во вторую колонку темы сообщений (лучше всего прописывать темы с тезисами это поможет позже ориентироваться о чем речь, если писали контент-план неделю назад) и в третий столбец также следует прописать боли клиента, которые вы закрываете этим сообщением.

Напишите 12 ТЕМ. Типы контента могут быть использованы не менее четырех.

Далее поставьте темы сообщений в разные дни недели, как это показано в примере. Еженедельно применяйте разные типы контента, например, информационный, экспертный и коммерческий.

Или развлекательный, коммерческий и учебный.

Есть несколько вариантов составления контент-плана. Выбирайте тот способ, который наиболее подходит вам.

ПРИМЕР КОНТЕНТ-ПЛАНА рис.1

ПРИМЕР КОНТЕНТ-ПЛАНА рис.2

Есть несколько моментов, которые следует запомнить:

  1. Коммерческий контент НЕ стоит ставить перед праздниками – если он не тематичен
  2. Коммерческий контент может плохо срабатывать в конце недели.
  3. Перед коммерцию публикуйте интересную или развлекательную информацию, чтобы ваши посты с продажей сработали лучше.

Составляйте контент-план заранее рассчитывая, какой день будет продавать, развлекать, а какой будет приветствовать. Хороший контент приносит результат – популярность, доверие, продажи.